Die Marketing Planung beinhaltet die Analyse der aktuellen Marketing-Situation mit: Marktanalyse, Umweltanalyse, Unternehmensanalyse. Basierend auf den sich hieraus ergebenden Stärken und Schwächen sowie Chancen und Gefahren können entsprechende Erfolgswege und Marktpotenziale abgeleitet, entsprechende Marketing Ziele definiert und die zur Erreichung der Ziele notwendigen > Marketing Strategien bestimmt werden. Um die Marketing-Strategien umzusetzen bedient man sich dem klassischen Marketing Mix. Der Marketingplan gibt somit in kompakter, dokumentierter Form die strategische Richtung für Produkte, für Dienstleistungen, für eine Marke oder auch für einen Geschäftsbereich vor.