Der Marketing Mix ist eine Gesamtheit an steuerbaren Marketing-Variablen, die ein Unternehmen einsetzt, um auf einem Zielmarkt den erwünschten Absatz zu erzielen. Der Marketing Mix ist ein wirkungsvolles Instrument um die Marketingstrategie umzusetzen.

Diese steuerbaren Variablen können in vier klassische Bereiche –
die so genannten 4Ps unterteilt werden:

>  Product (Produkte, Dienstleitungen, Sortiment, Verpackung…)
>  Place (Distributionspolitik, -methoden, Logistik…)
>  Price (Marktpreis, DB, Rabatte…)
>  Promotion ( Werbung, Verkaufsförderung, PR…)

In bestimmten Branchen kommt mittlerweile auch ein fünftes P für Power und Politics hinzu.

>  Power / Politics
    (Gesetze, Verordnungen,
    Subventionen, Wahlen…)